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닛산은 일본에서 Web3 로열티 프로그램인 닛산 패스포트 베타를 공식 출시하여 전 세계적인 하락세 속에서 대체 불가능한 토큰(NFT)에 대한 관심을 되살리는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 이니셔티브는 일본의 시각적 스토리텔링에 대한 문화적 친화성과 확립된 보상 관행을 활용하여 소비자와 독특한 방식으로 소통합니다.
주요 내용
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닛산은 닛산 패스포트 베타라는 Web3 로열티 프로그램을 도입합니다.
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이 프로그램은 5,523개의 멤버십 NFT가 포함된 한정 NFT 복권을 특징으로 합니다.
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NFT는 미래형 자동차, 성능 자동차, 클래식 자동차, ‘스마트 라이프’의 네 가지 유형으로 분류됩니다.
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참가자는 독점 보상 및 커뮤니티 참여 기회를 이용할 수 있습니다.
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이 이니셔티브는 나이키 및 아디다스와 같은 다른 브랜드와 대조를 이루며 Web3 공간에서의 다양한 전략을 보여줍니다.
닛산 패스포트 베타: 로열티의 새로운 시대
닛산의 Web3 이니셔티브인 닛산 패스포트 베타는 자동차 애호가와 디지털 소비자 모두를 끌어들이기 위해 설계되었습니다. 이 프로그램은 1월 14일까지 진행되는 한정 NFT 복권을 특징으로 하며, 참가자는 5,523개의 멤버십 NFT 중 하나를 획득할 수 있습니다. 이 NFT는 네 가지 뚜렷한 유형으로 분류됩니다:
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미래형 자동차
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성능 자동차
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클래식 자동차
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스마트 라이프(실용적인 기능을 위한)
NFT의 배분은 무작위로 이루어져 경험에 우연의 요소를 추가합니다.
보상을 통한 소비자 참여
디지털 아트 측면을 넘어, 닛산의 프로그램은 자동차 애호가와 공감할 수 있는 실질적인 혜택을 제공합니다. 참가자는 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다:
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전문 트랙에서 차량 시승.
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한정판 닛산 자동차에 대한 접근.
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닛산의 디스코드 커뮤니티에 가입하여 소셜 미디어에서 자동차 관련 콘텐츠를 공유하는 등의 활동에 참여하여 배지를 획득할 수 있습니다.
이러한 시각적 매력과 현실 세계의 경험의 조화는 닛산의 로열티 프로그램을 자동차 시장에서 매력적인 제안으로 자리매김하게 합니다.
일본에서 NFT를 선호하는 문화적 요인
일본의 독특한 문화적 풍경은 NFT 이니셔티브의 성공에 중요한 역할을 합니다. 만화와 애니메이션을 통한 시각적 스토리텔링에 대한 일본의 사랑은 NFT의 미적 특성과 잘 어울립니다. 또한 일본은 주주 보상으로 알려진 유타이의 오랜 전통을 가지고 있어 NFT 기반 로열티 프로그램의 매력을 높입니다.
Web3 공간에서의 대조적인 전략
닛산의 출시는 다른 주요 브랜드들이 Web3 전략을 재평가하고 있는 시점에 이루어집니다. 예를 들어:
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나이키는 RTFKT 스튜디오를 폐쇄하여 참여를 축소하기로 결정했지만, Web3 플랫폼인 .SWOOSH는 계속 운영하고 있습니다.
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아디다스는 반면에 Web3 이니셔티브를 확장하고 있으며, 최근에는 신체 활동에 대한 보상으로 사용자에게 토큰을 제공하는 피트니스 앱 STEPN과 파트너십을 체결했습니다.
이러한 대조적인 접근 방식은 브랜드들이 Web3 생태계 내에서 채택하고 있는 다양한 전략을 강조하며, 닛산은 문화적 관련성과 고객 참여에 중점을 두어 자신의 틈새 시장을 개척하고 있습니다.
Web3 로열티 프로그램의 미래
닛산의 Web3 로열티 프로그램은 브랜드가 블록체인 기술을 활용하여 고객 참여를 향상시킬 수 있는 방법을 보여줍니다. 문화적 트렌드와 확립된 보상 관행을 활용함으로써, 닛산은 자동차 애호가와 디지털 소비자라는 헌신적인 청중을 유치할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
닛산과 아디다스와 같은 브랜드가 Web3 공간 내에서 혁신을 계속함에 따라, 디지털 자산과 현실 세계의 경험의 통합은 일본 및 그 너머에서 고객 로열티와 참여의 새로운 시대를 열 수 있는 길을 열어줄 수 있습니다.
출처
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닛산의 Web3 로열티 프로그램이 일본에서 NFT를 되살리다, CoinTrust.